市場有些廣告說有洗衣粉機械
市場有些廣告說有洗衣粉機械
你好！你把下面這篇論文修改一下，就是論文===《廣告在食品業市場營銷中的作用》從2009年8月份開始，一條面目全新的廣告在各大媒體高頻率播出，吸引了業內人士和消費者的關注。電視廣告30秒時長，場景是海爾洗衣機研究中心，配以研究人員的口吻告訴大家：“海爾洗衣機為給用戶滿意潔凈碧浪機洗洗衣粉，測試去頑漬能力面對辣椒油、墨水等頑漬，我們看看碧浪表現如何它就像一雙手，強效除頑漬不用額外手搓，機洗潔凈更出眾我們信賴碧浪海爾洗衣機攜手碧浪，給你驚喜機洗潔凈！”最后出現碧浪與海爾兩個品牌的LOGO。海爾洗衣機之所以在其廣告中力推碧浪，可能的原因無非有兩個，一是碧浪分擔了廣告費用，二是碧浪以等價資源回饋海爾。無論是哪一種原因，海爾和碧浪的合作廣告代表著品牌強勢聯合的跨界推廣在國內拉開戰幕。合作廣告，或者稱之為聯合公告、聯袂廣告、伙伴廣告，是指兩個或多個品牌共同出現在一個廣告中，廣告同時承擔多個品牌的推廣。合作廣告并不是新鮮的概念，但在中國市場，合作廣告卻并不常見。正是這種原因，這則合作廣告才如此引人注目。在中國市場，汰漬（Tide）已經成了寶潔公司洗衣粉的代名詞，相比之下，寶潔的另一洗衣粉品牌碧浪則顯得落魄了許多。事實上，碧浪早在1993年就被寶潔帶到中國，而同胞兄弟汰漬的到來則是兩年之后。然而，較早的進入并沒有給碧浪帶來榮光，倒是姍姍來遲的汰漬風光無限，一直穩居洗衣粉行業第一，市場份額高達25%左右。當然，兩者在寶潔龐大的品牌陣容中擔當著不同的角色——汰漬主打中低端市場，碧浪主打中高端市場。由于不同的定位，使得兩個品牌在目標受眾、價格、渠道、促銷等各個方面均體現出差異。具體就廣告方面來看，汰漬多年來以郭冬臨為代言人，以實證的手法進行表現，整體風格注重親和力。而碧浪的廣告一般以現代都市家庭為背景，注重情境的時尚和高雅，期望獲得購買力較強消費者的欣賞。兩者的廣告還有一個細節上的差異——體現去污效果的洗衣場景，汰漬幾乎都是手洗，碧浪則全部是機洗。以年輕白領為代表的中高端消費者的洗衣過程大部分都是洗衣機完成的，機洗的確應該是碧浪在品牌推廣中不可忽視的關鍵點之一，長期以來碧浪也非常注重與洗衣機品牌的聯動，印刷在包裝背面的“全球著名洗衣機品牌推薦”已有多年，但這仍然是一種淺層次的聯合推廣，對消費者的觸動非常有限。寶潔顯然不甚滿意碧浪的表現，像在洗發水市場那樣，飄柔、海飛絲、潘婷聯袂位居前三，占據行業半壁江山，才是寶潔想要的。這種情況下必須在包括廣告在內的多個方面進行突破——碧浪想到了海爾。對于海爾來說，和國際一流品牌合作，也是進一步提升自己品牌形象的理想途徑。一個經典的合作廣告由此誕生。不難看出這是一次典型的合作廣告，雖然這當中推廣碧浪的意味更重一些，由此，有可能碧浪更多甚至全部承擔了廣告費用，但無疑雙方都從中受益，達成雙贏。合作雙方在中國市場的地位，以及廣告的大規模投放，意味著該廣告將成為中國市場合作廣告形態的標志性作品。兩種效用目前的市場競爭呈現出品牌眾多、競爭激烈、推廣費用激增等特點，如何高效率低成本地進行市場營銷和廣告推廣，成為每個企業所必需面對的問題。在這種情況下，像寶潔和海爾那樣，科學合理地運用合作廣告策略，成為解決問題的思考方向之一。事實上，在歐美日等經濟發達地區，合作廣告已經得到了相當普遍的應用，如蘋果Ipod就連續與寶馬、耐克等品牌進行了合作。無疑，這些具有豐富經驗的成熟品牌早已認識到合作廣告的效用——高效放大效果，有效縮小成本，達到廣告運作價值的最大化。第一，形象共振共振是物理學中的概念，是指一個物理系統在特定頻率下，以最大振幅做振動的情形。在共振體系中，由于振動頻率基本相同，振幅疊加，會產生最大的效果。很多道理在自然與社會之間是通用的，完全可以用共振來解釋合作廣告的效用機理。傳統的廣告模式，廣告中只有一個孤立的品牌，在廣告內部難以形成配合。而合作廣告中兩個或多個品牌面對共同的消費者，可以使他們進行比照和聯系，對品牌留下更為深刻的印象。如果運用得當，合作廣告能使兩個品牌的形象進行疊加，容易形成一種合力，對消費者產生影響，從而達到品牌形象的共振，對消費者的觸動達到最大化。認知心理學認為，人的記憶就像一張網一樣有許多的節點并由相關的聯系連接著。當一個人在兩個節點之間以某種有意義的方式進行信息加工時，兩個節點之間的聯系就建立起來了。當一種聯
一臺干洗機價格是多少
投資干洗店所選擇的店型不一樣，需要購買的設備種類也不一樣，因而干洗店設備價格也會有所差異。一般來說，投資一家小型干洗加盟店，需要的設備有干洗機、烘干機、消毒柜、發生器、熨燙臺、去漬臺等，設備總投入資金在三到五萬元。中型店在小型店基礎上增加了洗脫兩用機和成衣包裝機等，因此設備費用在五到八萬元。而大型店洗滌設備還會更多更全，費用在八到十二萬元。
目前國內干洗品牌參差不齊。對于投資者而言，選擇加盟該干洗品牌，與其直接相關的則是干洗店的利潤率。從近幾年的“中國干洗店十大排名來看”，卡伊妮干洗始終榜上有名?？ㄒ聊莞上床皇杖魏渭用速M，一次性投資。終身受益。